Il Lanificio, da Biella al mondo
Radici salde e nuovi orizzonti

Parte da Biella e si allunga verso Roma, verso i mercati digitali europei, verso un futuro che Il Lanificio sta costruendo senza mai perdere di vista le proprie origini. Il brand biellese vive un momento di espansione decisa, pluridirezionale, ma profondamente radicata nell’identità tessile del territorio che l’ha generato.

Se a Biella tutto comincia, a Biella la catena di outlet continua a investire. Il punto vendita del capoluogo laniero si appresta nei prossimi mesi a un significativo restyle grafico, pensato non come semplice ammodernamento estetico, ma come atto narrativo: raccontare con più forza le origini dei filati, la qualità dei tessuti, il valore della manifattura italiana e quel legame con un territorio che della lana ha fatto storia e vocazione. Un intervento che rappresenta una svolta in un momento di slancio verso nuovi mercati, per ribadire che più si cresce, più è importante sapere da dove si viene.

Dal 22 maggio, il network commerciale controllato dal 2018 da Njord Partners, all’interno del rinomato outlet McArthurGlen di Castel Romano, alle porte di Roma, aprirà uno spazio completamente rinnovato: metratura ampliata, allestimento ripensato, concept studiato per esaltare l’identità del brand. In vetrina, le collezioni uomo e donna, formali e casual, espressione di uno stile italiano che a Biella ha trovato la sua casa da sempre. La formula outlet, che coniuga eccellenza e accessibilità, punta ad avvicinare una clientela più ampia all’estetica sobria e raffinata che contraddistingue il marchio.

«Il Lanificio continua la crescita anche nel panorama digitale con l’imminente apertura sui principali marketplace europei che porteranno a un importante crescita e visibilità del brand oltre confine» spiega il ceo Andre Vilaca. «L’ambizioso progetto dei marketplace rappresenta per noi una grande opportunità per continuare a crescere e far conoscere l’eccellenza del made in Biella in tutta Europa. Milioni di clienti potranno toccare con mano la qualità tessile del distretto e vestire lo stile italiano in ogni occasione».

Un’espansione che va oltre i confini nazionali, verso consumatori in Francia, Germania e nel Nord Europa in un’epoca in cui anche i brand del lusso accessibile non possono prescindere dalla visibilità online.

Il Lanificio nella sua forma più autentica, l’occasione è imminente: fino al 24 maggio, nella storica sede di via Cernaia 40, andrà in scena la svendita aziendale. Dieci giorni in cui i capi del brand biellese saranno disponibili con sconti fino all’80 per cento. Un rito atteso, che ogni anno riporta in via Cernaia gli affezionati del marchio e chi vuole scoprirlo per la prima volta.